Die Zeit - 30.01.2020

28 WIRTSCHAFT 30. JANUAR 2020 DIE ZEIT No 6

Gehört ihr Fridays for Future?

Greta Thunberg will mit einer eigenen Stiftung die Markenrechte an ihrer Bewegung sichern VON HANNAH KNUTH UND KOLJA RUDZIO

A

m Tag vor Weihnachten geht beim

Amt der Europäischen Union für

geistiges Eigentum der Antrag mit

der Nummer 018171380 ein. Eine

Marke soll gesichert werden. Für

Werbezwecke, Veranstaltungen, die Verteilung

von Stipendien und vieles mehr. Die Marke trägt

den Namen der weltweit größten Klimabewe-

gung, sie lautet: »Fridays for Future«. Als Inhabe-

rin wird eine Stiftung mit Sitz in Stockholm an-

gegeben: »Stiftelsen The Greta Thunberg and

Beata Ernman Foundation«.

Sechs Wochen zuvor war bei der Behörde im spa-

nischen Alicante bereits ein Antrag auf Markenschutz

von »Fridays for Future« eingegangen. Rucksäcke,

Regenschirme und Mützen werden darin aufgeführt,

und zahllose weitere Produkte, die geschützt werden

sollen. Der Antrag stammt von der 54-jährigen Aus-

tralierin Janine O’Keeffe, die in Schweden lebt und

als Vertraute von Greta Thunberg gilt.

Bisher ist in der Öffentlichkeit weder die Stiftung

bekannt, noch gab es Erklärungen aus dem Umfeld

Greta Thunbergs, sich die Rechte für Fridays for

Future sichern zu wollen. Doch wenn bis Ende April

niemand Einspruch erhebt, könnte der Name der

weltweiten Klimabewegung zu einer Marke werden,

wie Coca-Cola oder Nivea. Dann dürfte allein der

Eigentümer Geld mit Dienstleistungen oder Produk-

ten verdienen, auf denen »Fridays for Future« steht.

Ein Sprecher Greta Thunbergs bestätigt der ZEIT

am Dienstagabend, dass die Stiftung, die einen der

Anträge gestellt hat, von Thunberg und ihrer Fami-

lie gegründet wurde. »Das Ziel der Stiftung ist die

Förderung ökologischer, klimatischer und sozialer

Nachhaltigkeit sowie psychischer Gesundheit.« Dazu

würde Geld verwendet, das Greta und ihre Schwes-

ter Beata Ernman bei Preisverleihungen bekämen

und durch den Verkauf von Büchern verdienten.

»Greta und ihre Familie planen nicht, sich auf Phi-

lanthropie zu fokussieren«, schreibt der Sprecher.

»Aber die Stiftung ist ein wichtiges Mittel, um in

voller Transparenz Geld spenden zu können.« Noch

befinde sie sich im Aufbau, sobald sie voll einsatz-

fähig sei, erhielten auch einige Organisationen die

zugesagten Spenden. Dass sie Geld an Greenpeace,

den WWF oder den Schwedischen Naturschutzbund

verteilen würden, hatten die Thunbergs im Vorwort

zu ihrem Buch Szenen aus dem Herzen angekündigt.

Im Vorstand der Stiftung sitzen Gretas Eltern, so der

Sprecher. Sobald die Schwestern volljährig sind,

sollen sie nachrücken.

Thunbergs Stiftung beauftragte eine spanische

Anwaltskanzlei damit, für sie das Recht an der

Marke Fridays for Future zu beantragen. Für Janine

O’Keeffe reichte eine irische Kanzlei den Antrag

ein. Die Australierin ist in der Fridays-for-Futu-

re-Bewegung bekannt. Sie zählt zu den ersten

Unterstützerinnen von Greta Thunberg. O’Keeffe

filmte die Schülerin bei einem ihrer ersten

Schulstreiks.

Warum beantragt sie als Einzelperson den

Markenschutz für Produkte wie Rucksäcke oder

Schuhe? Am Telefon darauf angesprochen, er-

klärt sie, dass mit dem Antrag keine kommerziel-

len Interessen verbunden seien. »Es gibt keine

Absicht, daraus Geld zu machen.« Es gehe viel-

mehr um das Gegenteil: Der Name Fridays for

Future solle vor Missbrauch geschützt werden.

Anwälte, die als »Lawyers for Future« die Bewe-

gung unterstützen, hätten das empfohlen. »Sie

wollen verhindern, dass Rucksäcke hergestellt

werden!«, sagt O’ Keeffe. Ihren Namen habe sie in

den Antrag geschrieben, weil es ja irgendjemand

habe tun müssen. Es liege bei den »Kernmitglie-

dern« der Bewegung, darüber zu entscheiden,

was mit der Marke passiere. Greta wisse Bescheid.

»Sie war in diesen Prozess involviert.«

Doch Millionen Klimaaktivisten weltweit

waren das nicht. Die Absicht, einen Rechtsan-

spruch auf die Marke zu erheben, wurde nicht

öffentlich angekündigt. Darf man den Namen

einer politischen Bewegung überhaupt zu einer

Marke machen?

In Deutschland wurden entsprechende Anträge

bisher abgelehnt. Das EU-Amt für geistiges Eigentum

entscheidet jedoch unabhängig davon. Und derzeit

sieht es so aus, als ob die Behörde die Anträge durch-

winken könnte. Zuerst prüfen Beamte, ob ein

Marken name überhaupt geschützt werden kann. Nur

wenn das der Fall ist, beginnt eine zweite Prüfphase.

Dann haben andere Firmen drei Monate lang Zeit,

um Einspruch zu erheben, falls sie bereits Produkte

unter diesem Namen verkaufen. Bei beiden Anträgen

läuft bereits diese zweite Prüfphase. Melden sich

keine anderen Hersteller, dürfte die Marke »Fridays

for Future« also demnächst Janine O’Keeffe und

Greta Thunbergs Stiftung gehören.

Allerdings gibt es da ein Problem. »Wenn man

sich das Recht an einer Marke sichert, muss man das

auch wirtschaftlich nutzen, sonst kann die Marke

gelöscht werden«, erklärt Paul Lange, ein auf Marken-

recht spezialisierter Anwalt in Düsseldorf. Es gelte als

Missbrauch, sich die Marke nur zu reservieren, um

andere an ihrer Verwendung zu hindern.

Wenn O’Keeffe und Greta Thunberg also

wirklich ausschließen wollen, dass jemand mit

Fridays for Future Geld verdient, müssen sie selbst

Rucksäcke verkaufen.

Das Schöne an guten Geschichten ist, dass sie
sich immer wieder neu erzählen und verkaufen
lassen. Ist etwas als »das Buch« erfolgreich,
wird daraus bald »der Film«, »die Serie« oder
»das Spiel« – und dann unweigerlich »das
Musical«. Letzteres folgt ja bei Menschen, die
einen gewissen Bezug zur Musik haben (Tina
Turner, Udo Jürgens, Abba etc.) auch einer
gewissen Logik. Bei anderen Stoffen ist das
nicht zwingend.
Irgendwann 2021 droht die musikalische
Wiederkehr der Eiskönigin, der Vorverkauf
hat begonnen (»Jetzt eiskalt anmelden!«).
Dann wird die Geschichte von Elsa und
Anna, die quasi allen Kindern der Welt be-
reits auf Leinwänden, Mattscheiben, Buch-
seiten und in Form von bedruckter Bett-
wäsche nahegebracht wurde, eben auch noch
auf der Bühne vorgesungen. Aber was soll
man sich beklagen? Gute Geschichten leben
bekanntlich auch von der Wiederholung.
Gute Geschäfte hingegen leben von der
Ausdehnung. Und auch hier passen sich
Musicals den Kino-Vermarktungstrends an.
Den Anfang macht das Musical Harry Potter
und das verwunschene Kind, das demnächst
in Hamburg zu sehen ist. Fans des Zauber-
lehrlings werden sich erinnern, dass es sieben
Bücher gab, aber acht Kinofilme. Was ver-
mutlich nicht ausschließlich daran gelegen
hat, dass die Handlung des letzten Buchs zu
komplex gewesen war, um sie in nur einem
Kinofilm erzählen zu können. Also zerlegten
die Macher das Werk einfach in zwei Sub-
Teile und baten die Zuschauer zweimal an
die Kinokasse. Hat ja auch geklappt. Wes-
wegen es kaum verwunderlich ist, dass nun
das Musical von vornherein als Zweiteiler
daherkommt.
Dessen Handlung ist für die Bühne er-
dacht, mit der Umsetzung eines überlangen
Romanstoffes lässt sich diesmal also gar nichts
erklären. Das kaufmännische Konzept hin-
gegen bleibt schlüssig: auch für den Musical-
Besuch bezahlt man zweimal. Bei Preisen
zwischen 50 und 150 Euro je Ticket bedeutet
das schon eine Investition, erst recht wenn
man einen Familienausflug plant. Ob die
Zauberei zwingend gesungen werden muss, ist
dabei gar nicht mal so relevant. Die wahre
Magie besteht nämlich darin, eine Eintritts-
karte in zwei zu verwandeln.

Von Verkäufern genötigt? Genervt von Werbe-
Hohlsprech und Pseudoinnovationen? Schreiben
Sie an [email protected] – oder folgen Sie
dem Autor auf Twitter unter @MRohwetter

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