Strategi pemasaran penerapan pada rumah makan ramah muslim

28 Penerapan pada Rumah Makan Ramah Muslim

yang meberikan acuan tentang kegiatan yang akan dilaksanakan
untuk memenuhi sasaran pemasaran perusahaan. Merujuk pada
berbagai definisi yang dikemukakan, penulis dapat
merumuskan strategi pemasaran merupakan rumusan acuan
yang sistematis, terukur tentang kegiatan pemasaran untuk
mencapai target pasar secara kontinyu. Kehadiran strategi
pemasaran diharapkan menjadi dasar implementasi program
dalam memenuhi target pasar secara efektif dan efisien.
Perusahaan dalam menjalankan usaha dalam
mengembangkan, memproduksi, memasarkan dan mencapai
tujuan yang telah ditetapkan harus disesuikan dengan
pemahaman jenis-jenis strategi pemasaran. Sebab terdapat
berbagai macam sudut pandang tentang jenis-jenis strategi
pemasaran. Menurut Assauri, (2015) jenis-jenis strategi
pemasaran dibagi menjadi tiga bagian yaitu:

1. Strategi pemasaran yang tidak membeda-bedakan pasar
   ( undifferentiated marketing ).


2. Strategi pemasaran yang membeda-bedakan pasar
   ( differentiated marketing ).


3. Strategi pemasaran terkonsentrasi ( concentrated marketing ).
   Sedangkan jenis-jenis strategi pemasaran menurut
   David, (2011); Hawkins & Mothersbaugh, (2010) membagi
   menjadi lima bagian yaitu:


4. Strategi umum


5. Integrasi vertikal yang dapat merangkum strategi seperti
   strategi integrasi ke depan, integrasi kebelakang dan integrasi
   horizontal.


6. Strategi intensif


7. Strategi diversifikasi


8. Strategi defensif
   Dengan memahami jenis-jenis pemasaran, maka
   perusuhaan akan leluasa dalam menjalankan rencana bisnis
   yang telah ditentukan pada awal pembuatan produk. Hal ini,